CPMをコントロールする方法

meta広告を運用する上で覚えておきたいのが、CPMのコントロール。

CPMの数値を見て、CTRやCPC、CVRなどをコントロールする指標にもなりますので、
CPMの上げ下げ方法はぜひ覚えておいてください。

CPMをコントロールする３つの方法を紹介します。

広告文で調節する

個人的に１番おすすめなのは、
クリエイティブの広告文を変更するのがお手軽でおすすめです。

metaの方で、『訴求のキーワードをある程度読んでいるのでは』ないか？と僕は考えてます。
ライバル商材が多いジャンルに選定されると、CPMが高く、ライバルが少ない場合はCPMが低い傾向になります。

広告文の訴求をニッチにした例
ワキガに悩む＝CPM3000　→　スソワキガに悩む＝CPM1000

また、広告文を書かない場合なども、CPMが高くなり、CVを獲得しながらCPM調整を行っていく動きをしていく動きをしているかと思います。
※広告文がない場合は、記事のテキストなども読んでいるので、ある程度ターゲットに合わせたところに配信したりもします。

同じクリエイティブを、ビジマネ、広告アカウントとキャンペーン単位で複製するのも、CPMの調整ができます。

直近広告セットのガチャみたいな事をするのですが、
広告セットを三つ作ると、CPM全部バラバラだったりします。

ピクセルにデータがしっかりたまっている場合は、
複製しても、CPMのばらつきが少なくなるのは、良くも悪くもって感じです。

その際は次に紹介する方法も試してみましょう。

ピクセルを新規で作ってリセットしちゃう方法。
CPMが低くなりすぎて、CVRが下がった時などはこの方法が効果的だったりします。

逆にCPMが高すぎる時などは、
新規ピクセル変更してもそこまで影響ないかなといった印象です。

以上が、
CPMのコントロール方法になります。

そもそも案件自体のCPMが高い場合があります。
その際は、CPMの改善がむずかしい事が多いので、そのCPMで合わせられるのか、案件撤退などの指標にしても良いかもしれません。